2,5%

Selon Tinder et Facebook Dating eux-mêmes, le chiffre réel est beaucoup plus élevé, mais des études fiables montrent que seuls 2.5 matchs sur cent aboutissent réellement à une relation durable. Annemieke Dubois, de Jade & Jules, a commencé sa carrière de matchmaker en 2012, l’année où Tinder a fait son apparition sur le marché. « C’est un tournant important, car depuis lors, l’amour est devenu un simple swipe pour beaucoup », dit-elle. « Les check-lists ont remplacé la spontanéité. »

Elle n’est pas surprise que le taux de réussite soit si faible. « Beaucoup d’utilisateurs ne sont même pas vraiment disponibles. Certains veulent une relation, mais certains sont simplement là par ennui, par solitude, pour le sexe ou pour « garder toutes les options ouvertes».

Chaos des genres

Il existe d’autres explications, telles que l’évolution des rôles attribués à chaque genre. « Autrefois, l’homme était le chasseur et la femme la proie. Cette époque est révolue. Les femmes sont devenues extrêmement sélectives. Elles choisissent et portent en quelque sorte la culotte. Elles sont toujours plus nombreuses à avoir un diplôme. Elles pêchent donc de plus en plus souvent dans un petit étang. Les femmes deviennent également plus visuelles et veulent voir des photos. Et lorsqu’elles voient la photo d’un homme, elles veulent y reconnaître non seulement un thérapeute de haut niveau, mais aussi un athlète de haut niveau. La barre est donc placée très haut. En tant qu’homme, vous ne pouvez plus vous permettre de poster sur Tinder une photo floue où vous apparaissez avec un petit ventre dans une tenue de cycliste. »

Cette apparence trompeuse fait également obstacle au succès. Des études montrent que 90 % des femmes utilisent des filtres en ligne pour leurs selfies. Lors d’une rencontre hors ligne, dans le monde réel, le résultat est le plus souvent décevant.

Bien que le vivier de femmes célibataires soit énorme, Annemieke travaille délibérément exclusivement avec des clients masculins payants. Pour eux, elle recherche le partenaire idéal, à la manière d’un chasseur de têtes. « Il ne me semble pas éthique de facturer autant aux femmes alors que l’équilibre sur le marché est si inégal. De plus, ces femmes sont critiques », explique Annemieke. « Elles ont un beau travail et une belle vie. Elles se disent : pourquoi renoncerais-je à cette liberté pour un homme, à moins qu’il ne soit vraiment le bon ? »

Modèle économique

Les algorithmes ne semblent pas non plus favoriser les relations durables. « Le modèle économique des applications de rencontre repose sur le swipe infini », explique Annemieke. «Une rencontre réussie signifie déjà deux clients en moins. Tout porte à croire que les algorithmes qui mettent en relation les profils ne seront jamais trop performants. De temps en temps, on vous laisse goûter à une expérience réussie, mais pas trop souvent. C’est ainsi qu’on vous incite à revenir. C’est en fait la recette d’une addiction. »

Toutes les applications de rencontre ne se valent pas. Certaines obtiennent clairement de meilleurs résultats. « Surtout les applications qui s’adressent à une niche spécifique, comme les homosexuels ou les échangistes », explique Annemieke. « Je vois aussi des applications qui désactivent la fonction de chat et mettent l’accent sur les rencontres physiques, avec ou sans accompagnateur pour garantir la sécurité. »

Le cerveau Tinder

Une étude américaine montre qu’il faut en moyenne huit mois sur Tinder pour établir un contact vraiment « fructueux », et que pendant cette période, 4 000 profils sont swipés. Même ceux qui ont un abonnement payant devront encore swiper beaucoup.

Selon Annemieke Dubois, cela peut conduire à un « cerveau Tinder ». « Certains recherchent presque systématiquement des photos de partenaires potentiels présentant des caractéristiques spécifiques, comme s’ils choisissaient une nouvelle voiture. Et cela doit parfois être très précis. Un certain sourire, par exemple. Il ne faut pas plus de deux secondes pour se faire une opinion. Un nez un peu tordu ? Rejeté ! Mais que se passe-t-il si la perfection que l’on recherche n’existe pas dans la réalité ? Choisir, c’est perdre, et beaucoup en ont peur. »

Génération Z

Pendant la pandémie du covid, beaucoup sont restés chez eux et l’amour ne semblait plus qu’exister en ligne. Ce fut le point culminant du battage médiatique autour de Tinder. Depuis lors, l’entreprise perd progressivement des abonnés et donc de la valeur boursière. « Les adolescents et les jeunes adultes, membres de la génération Z, considèrent les applications de rencontre comme une perte de temps, un investissement en temps avec peu de rendement », constate Annemieke. « Ils veulent des expériences authentiques. Au lieu de passer des soirées entières à swiper sans résultat, ils préfèrent faire du sport et peut-être rencontrer quelqu’un au bar après. »

Les applications de rencontre rendent souvent les utilisateurs cyniques. « Cela entraîne une lassitude vis-à-vis des rencontres. Le manque de succès rend les gens craintifs face au rejet. Ils commencent souvent avec le frein à main, alors qu’il faut pouvoir se laisser aller avec l’autre. De plus, beaucoup perdent leurs compétences relationnelles. Sur Tinder, on observe souvent le «ghosting » : au lieu d’expliquer pourquoi on ne souhaite pas s’engager dans une relation, on disparaît comme un fantôme. Cela n’a pas sa place dans une relation. Les mauvais comportements sont ainsi normalisés. De cette manière, les applications sapent également notre intelligence relationnelle. Depuis #MeToo, je constate que les hommes ont un peu perdu l’art de flirter, car ils n’osent tout simplement plus le faire. Ils veulent presque une déclaration signée leur donnant le feu vert pour flirter avec quelqu’un.

La recherche d’un partenaire conduit à une mentalité « bol.com »

Malgré les chances de réussite limitées, des millions de personnes reviennent sans cesse. «L’offre est si vaste qu’il y a toujours une autre option disponible », explique Annemieke. «Cependant, l’offre excédentaire et le stress lié au choix sont tout aussi graves que la peur et le cynisme. Une relation signifie choisir l’autre. Sur les applications de rencontre, en revanche, beaucoup continuent à chercher sans choisir. Le suivant sera peut-être mieux. La moindre imperfection est alors impitoyablement sanctionnée. Les utilisateurs acquièrent ainsi une mentalité « bol-point-com » : ils font leur choix sans se soucier de la personne derrière le profil. »

« Je swipe, je choisis »

Heureusement, tout n’est pas sombre. Dans son cabinet, Annemieke reçoit également des couples qui se sont rencontrés en ligne. Une étude réalisée il y a quelques années montre qu’environ 15 % des couples se sont formés de cette manière, bien que des études récentes – moins fiables – portent ce chiffre à 50 %. « Pas seulement via Tinder, mais je vois aussi des quadragénaires qui se sont rencontrés il y a des années dans des groupes de discussion sur MSN », explique Annemieke. « Une fois qu’une relation durable s’est établie de cette manière, elle n’est certainement pas moins bonne que celle d’un couple qui s’est rencontré dans un café.»

Annemieke souligne toutefois qu’une vraie relation exige une attitude différente de celle requise par une application de rencontre. « Je ne mets pas en relation des personnes pour une première alchimie ou un coup de foudre passager », ajoute-t-elle. « Je les mets en relation pour la tempête qui finira inévitablement par arriver. Pour les premières disputes qu’il faudra surmonter afin d’en sortir plus forts en tant que couple. Les applications de rencontre, en revanche, sont égocentriques. Tout tourne autour du « je » : je swipe, je choisis, je décide. De cette manière, aucune véritable connexion ne peut s’établir. Dans la vie réelle, on est ensemble, et il n’y a pas que vos propres souhaits qui comptent. »

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À propos de Jade & Jules

Fondée en 2020 par Annemieke Dubois, Jade & Jules est une agence de matchmaking exclusive dédiée aux célibataires financièrement indépendants, tels que les entrepreneurs et dirigeants d’entreprise, en quête d’une relation sérieuse et durable. Avec un réseau en pleine expansion en Flandre, Wallonie et Bruxelles, Jade & Jules établit une nouvelle référence en matière de matchmaking.

En Flandre, notre équipe expérimentée de matchmakers composée d’Annemieke, Véronique et Nathalie est à votre disposition.
Le bureau de Bruxelles et Wallonie est dirigé par Sigrid Schelstraete.